La era de hielo

 

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Fue el mismísimo fundador de la marca, Adi Dassler, quien a finales de la década de 1940 asume el reto de diseñar un zapato deportivo capaz de ofrecer mayor estabilidad y tracción a los jugadores de fútbol, que en invierno se tenían que enfrentar a los campos cubiertos de hielo. Originalmente hechos con piel de canguro, le dieron a los deportistas lo que nadie les había dado; una suela de goma capaz de adaptarse a todo tipo de superficies. Muy pronto se convertirían en las favoritas no sólo de los amantes de ese deporte sino de los atletas que practicaban todo tipo de disciplinas.

Brasil 1950

Con la Copa Mundial de Brasil 1950 a la vuelta de la esquina, se presentaba la oportunidad perfecta para dar a conocer al mundo las revolucionarias zapatillas. Como el país carioca era el escenario, no hubo oportunidad de mostrar las ventajas de jugar con estos tenis sobre el hielo, aunque el evento se convirtió en la excusa perfecta para bautizarlos como un género musical brasileño que al igual que su diseño se antojaba virtuoso, embriagante y con mucho ritmo. El resultado fue una de las estrategias publicitarias más exitosas en la historia de los zapatos deportivos.

Samba al futbol sala

 

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Después del mundial, se probó que los ‘Samba’ podían adaptarse a cualquier tipo de superficie. Al mismo tiempo surgía una nueva modalidad del deporte más popular del mundo en las canchas de baloncesto o balonmano de Uruguay: el futbol sala. Rápidamente causó furor en Sudamérica, y así los Samba se convirtieron en el primer indispensable para los jugadores que podían practicar el deporte a nivel amateur.

De las canchas al estilo de la calle

Adidas había logrado diseñar un zapato a prueba del tiempo; un modelo de líneas limpias, sobrio y divertido, tan versátil como inconfundible. Pronto no solo los que practicaban algún deporte comenzaron a usarlos, identificando su carácter de ícono para toda una generación que los portaba en las calles y en las gradas. Amantes del skate, universitarios, chicos malos, amantes de la moda, todos tenían un par de Samba en el clóset.

La cultura popular

 

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Los Samba no son sólo unos zapatos, son un producto cultural, un objeto de deseo, un testimonio de los valores de su tiempo y una inagotable fuente de pasiones. El memorable personaje de Renton en Trainspotting, la top model Kate Moss, Kanye West, Rihanna, Bella Hadid, muchas otras celebrities y generaciones los han portado, convirtiéndolos en el segundo modelo más vendido de la historia.

El cargo Samba, las zapatillas de Adidas que llevan 70 años siendo un ícono apareció primero en Penthouse México.

El amor no tiene favoritos

Hace unas semanas, durante una entrevista, me preguntaban: ¿cuál es tu par de tenis favorito? Y me puso a pensar que en una industria donde cada semana todas las marcas tienen lanzamientos increíbles, colaboraciones, ediciones limitadas, resulta casi imposible elegir un solo par como el favorito, y llegué a la conclusión que para mí son como canciones, es decir, tengo la canción que más me gusta del momento y la escucho una y otra vez. La que me hace recordar algún momento en particular, incluso la canción que a pesar de que es muy vieja le tengo un cariño especial.

¿O sí?

Lo mismo me pasa con los sneakers, tengo mis tenis favoritos de la semana, mi silueta que solo uso cuando debo vestirme un poco más formal o la que uso solo para las fotos. Tomando en cuenta esto, me era muy complicado hacer una lista de los mejores lanzamientos sin sentirme mal por dejar alguna fuera, así que aquí les dejo los que para mí son las mejores colaboraciones del año que está por terminar.

The Peaceminusone x Nike Kwon do 1

La influencia del conocido como Rey del K-pop en el mundo de los sneakers está cobrando mayor relevancia.

No es la primera vez que el artista coreano colabora con la marca del swoosh y este año nos entrega un par completamente nuevo, fuera de lo que habíamos visto y que para mi gusto es una de las mejores combinaciones: prácticamente mezcló un tenis para patinar y un zapato “bostoniano”, logrando una silueta que a simple vista luce espectacular.

En un comunicado de prensa reciente, G-Dragon mencionó: “Quiero sentirme libre con la forma en que uso y luzco la ropa, además de todo lo que hago. Espero que la gente pueda superar los estereotipos y sentirse libre, a su manera, vistiendo el Kwondo 1”.

Jordan 3 A Ma Maniére

El que A Ma Maniére, una tienda de productos de moda y belleza en Estados Unidos, se una a Jordan Brand para producir un modelo especial del Air Jordan 3, sin duda marca una pauta en el sneaker game, un par que es elegante a primera vista; sin embargo, la narrativa es lo que desde mi punto de vista lo hace uno de las mejores colaboraciones del año: el empoderamiento femenino y la visibilidad de la comunidad afroamericana, un tema que a todas las marcas debería importar y Jordan Brand con A Ma Maniére lo hicieron de manera magistral con su campaña “Raised by woman”.

KAWS X SACAI X NIKE BLAZER LOW

Hay pares que traspasan el mundo de los tenisillos y desde que se anunció esta triple colaboración el par se ha convertido en objeto del deseo para sneaker heads, entusiastas, coleccionistas de arte, gente de la moda, etc.

Juntar a Brian Donnelly, mejor conocido como KAWS, y a Chitose Abe de Sacai, es, sin duda, una jugada que va a ser recordada por mucho tiempo.

Cuando se reveló la colaboración, KAWS declaró: “Estoy feliz de poder finalmente compartir este proyecto colaborativo en el que trabajé con @sacaiofficial. Considero a Chitose Abe una amiga y estoy agradecido de que haya dado la bienvenida a mi trabajo a su mundo creativo”.

FORUM LOW X BAD BUNNY

La alianza entre Adidas y el artista más relevante del momento, sin duda marcó tendencia y es el inicio de una relación que seguro nos dará más lanzamientos entre ambos.

Estos tenis poseen un aire urbano gracias a sus revestimientos de gamuza, detalles como el cierre en la hebilla o el ojo en la parte central del tenis, que es parte del sello de Bad Bunny. Esta silueta icónica se reinventa bajo los códigos del cantante, creando una de las collabs más deseadas del 2021.

AIR JORDAN 1 X TRAVIS SCOTT X FRAGMENT

Uno de los pares que más atención ha recibido en los últimos años es la colaboración de Travis con Jordan Brand, y las dos potencias han unido sus fuerzas a las de Fragment, la marca del japonés Hiroshi Fujiwara, para traer toda la experiencia y el lujo streetwear asiático a nuestros pies.

Es con esta colaboración entre el músico y el maestro del streetwear que el rapero logra la “certificación” en el mundo de los tenisillos, pues no es casualidad todo el hype que logró esta silueta haciendo que los precios de reventa se fueran al cielo y nos entregaran, lo que para mí, es una de las mejores colaboraciones del 2021.

El cargo Sneakers. Las mejores collabs apareció primero en Penthouse México.

Tenía nueve años cuando veía al lado de mi hermano las finales de la NBA, donde Michael Jordan se convertiría en el MVP y conseguiría su sexto anillo ante los Jazz de Utah, usando unos hermosos Air Jordan XIII.

Ese mismo año, en el Mundial de Francia 98, Ronaldo “el Fenómeno” salía a demostrar ser el número uno de la época con sus Nike mercurial R9.

Fue ese año, sin saberlo conscientemente, cuando iniciaría mi fiebre por los tenisillos.

A 23 años, ver a alguien con un par de tenis diferentes o tener la oportunidad de comprar algún lanzamiento especial, provoca el mismo sentimiento: es un gusto compartido por quien lo trae y quien lo chulea.

Tenis, tenis, tenis

Los tenis juegan en la cancha de casi todo, el arte, la moda, el deporte y recientemente en la de los influencers, y la cultura.

Nuestro país es un jugador importante y no es casualidad que estemos viviendo una época de oro para el SneakerGame en México, reflejo de ello es que tenemos el evento más importante en Latinoamérica: “Sneaker Fever” (culpables Mike y Omar de que mi pasión se saliera de control, pero eso se los cuento en otra oportunidad), así como las tiendas de energía más importantes como Lust (con una nueva tienda en el corazón de Masaryk y a la altura de cualquier boutique de primer mundo), Headquarter, 99 problems, Alive, Two Feet Undr, entre otras, y el creador de contenido de sneakers con más seguidores en el mundo, Berth.

en México

Hablando de cultura, el lanzamiento más reciente de la colección “Día de Muertos”, de Nike, fue una locura; acabamos de tener uno de los eventos mejor realizados por la marca del “swoosh” para presentar la colección de “Lucha Libre”; Adidas dedicó un Forum (su silueta más importante en 2021) a Ciudad de México y la Talavera, Jordan Brand lanzó una colección exclusiva para nuestra ciudad: “Chilango”, las chicas de Stendal han hecho historia de la mano de Nike con “Furyosa” y Tony Delfino nos sorprendió con una colaboración increíble con Vans, y con RIPNDIP, lo que confirma que los ojos del mundo están puestos en nuestro país.

Y en la alta costura…

Mientras, en el ámbito internacional, marcas de alta costura están metidas de lleno.

Lo vimos recientemente con los Superstar de Prada y los Air Dior que las 8500 piezas se vendieron en precio retail en 2000 euros y hoy alcanzan los 9 mil en reventa. Confirmando que los sneakers son de los pocos (por no decir únicos) artículos que valen mucho más fuera que dentro de la tienda.

El dilema de la reventa

Opiniones encontradas hay sobre el papel de la reventa en este juego, sin embargo es un elemento cada vez más relevante que ha hecho que esta industria sea objeto del deseo para muchos.

De acuerdo al estudio “Retail Market to 2030” de la firma Cowen Equity Research, la reventa de sneakers podría alcanzar un valor de 30,000 millones de dólares en los próximos años.

Pero más allá de los números y ventas, para algunos este juego es más que eso.

Amántes de los tenisillos, uníos.

Desde mi punto de vista, se trad de una industria democrática que reúne a gente sin conexión aparente y lo que más valoro es la comunidad alrededor de un par. Puedo pasar horas platicando de sneakers con Rafa Micha, de Grupo Habita, con Ricardo Campa, de Headquarter, con Roy de Nike,  con Ricardo y Slobo, de “La Cotorrisa”, con Edgar Roman de los de los tenis, o con Justin Rivera, el compa de 15 años que su pasión lo llevó a dibujar sus siluetas favoritas en la pared. ¡A todos ya nos dio la fiebre!

Este espacio apela a eso: ser una ventana y un pretexto más para reunirnos y hablar sobre lo más importante de lo menos importante, los tenisillos.

¿O cómo era?

El cargo La fiebre de los tenisillos apareció primero en Penthouse México.